Gute Werbung für Schweizer Weinbauern?

Letzten Samstag, am 10.09.2016 fand die 26. Rebsortenwanderung im Kanton Wallis statt. Auf rund 8 km - zwischen Siders und Salgesch - konnten sich die Besucher bei über 50 Ständen durch Wein und Essen verwöhnen lassen. Gemäss Radio Rottu Oberwallis verzeichnete der Anlass rund 9000 Besucher. "Somit ist es ein Walliser Aushängeschild in Sachen Wein und Genuss", so der Sender.


Da wir uns im kommenden Semester an der BFH mit Digital Marketing befassen werden, kam bei uns die Frage auf, was denn ein solcher Anlass marketingtechnisch bringt? Was erhoffen sich die Winzer davon und wie kommt es bei den Besuchern an?


Der "Point of Sale" war unserer Meinung nach perfekt gewählt. Bei strahlendem Sonnenschein konnte jeder Wanderer - ob Weinkenner oder -einsteiger - das Ambiente in vollen Zügen geniessen und mehr über die Arbeit hinter der Herstellung eines Weines erfahren. Die "hüseigenen" Weine direkt neben den Rebstöcken zu degustieren, machte Lust darauf, diese schliesslich einzukaufen. Somit wurde das Ziel der Weinbauer wohl erreicht: neuer Besucherrekord mit wohl beträchtlichem Umsatz.

Aber wie vermarktet man einen solchen Anlass? Wir persönlich haben durch Freunde, welche bereits ein Jahr zuvor daran teilgenommen haben, davon erfahren. Bei einem solchen Event sind wir der Meinung, dass Mund-zu-Mund-Propaganda sehr wichtig ist. Positive Erfahrungen und Eindrücke von Besuchern bringen im kommenden Jahr mehr Leute. Eine Veranstaltung in dieser Art muss die Menschen überzeugen... Durch die Unterstützung von Marketingmassnahmen kann dann eine hohe Besucherzahl erreicht werden.


Uns ist jedoch aufgefallen, dass nur wenige Marketingmassnahmen wie Plakate oder Flyer im Kanton Bern getätigt wurden. Die Organisatoren beschränkten sich diesbezüglich wohl eher auf die direkte Umgebung. Jedoch hatte die Rebsortenwanderung einen starken Onlineauftritt. Die Homepage des Anlasses ist gut gelungen und lädt ein. Zudem zeigen die rund 4'200 User, welche auf Facebook Interesse am Anlass zeigten, in welchem Umfang Digital Marketing Personen erreichen kann.


Klar müssen Einflüsse wie Wetter und Erfahrung (es handelte sich ja bereits um die 26. Ausgabe) beachtet werden aber der erneute Besucherrekord zeigt, dass sich das Organisationskomitee marketingtechnisch auf einem sehr guten Weg befindet.

Fazit der Blogger: Die Organisatoren fahren eine ideale Marketingstrategie und die Rebsortenwanderung Siders - Salgesch überzeugt die Besucher!